Este resultado repete o alcançado em 2015, ano em que o Continente conquistou a liderança da recordação publicitária em Portugal, no acumulado do ano, na sequência da nova assinatura da marca, lançada em setembro de 2014 – “O que rende é ir ao Continente”.
Numa lógica de continuidade e para reforçar o novo posicionamento da marca, em 2016, foi apresentada a nova linha de comunicação “Tudo aos preços mais baixos”, que suporta todas as campanhas promocionais da marca. Para o alcance desta notoriedade contribuiu também a campanha “A natureza tem a nossa Marca”, mais centrada na frescura e qualidade dos frescos.
Esta liderança da marca resulta do trabalho desenvolvido pelas agências Arena Media e Fuel, responsáveis, respetivamente, pelo planeamento de meios e criatividade das campanhas.
