As empresas do setor da Comunicação e Relações Públicas registaram uma operação positiva, com o EBITDA a subir 74%, atingindo os 14 milhões de euros. Já 75% das empresas do setor “viu o seu negócio crescer, sendo a média de crescimento deste indicador de 26,8%, superando de forma evidente a média do tecido empresarial”.
O estudo realizado com base em dados recolhidos pela Informa DB para a associação revelou, também, que, em Portugal, o setor da Comunicação assistiu a um crescimento em todos os indicadores: os resultados líquidos atingiram os 9,1 milhões de euros, representando um aumento de 162%; o número de empregados subiu para 1.227, traduzindo-se num aumento de 7,9%; E, por fim, o setor das exportações, à semelhança do crescimento registado em 2020, regista “uma variação positiva na ordem dos 35%”.
Apesar de apenas 14% das empresas apresentarem uma faturação entre os dois e os dez milhões de euros, estas representam 55% do volume de negócio do setor “e são responsáveis por 46% do número de colaboradores, refletindo uma expectável concentração do mercado nos players de maior dimensão”.
Relativamente a outros indicadores, o estudo retrata o setor da Comunicação como um “setor adulto”, tendo as empresas uma idade média de aproximadamente 15 anos e apenas 20% são empresas familiares, registando um aumento de nove pontos percentuais no tecido empresarial.
No indicador Emprego, o género masculino continua predominante nos cargos de Liderança e Gestão, apesar da predominância do género feminino no setor (68%). Ainda assim, esta discrepância entre géneros, de 40% de mulheres para 60% de homens, é a mais equilibrada, quando contraposta com o tecido empresarial.
A associação caracteriza o ano de 2021 como um ano de “crescimento acentuado dos indicadores económico-financeiros” e de “forte recuperação da rentabilidade das empresas do setor”. Descrevem, ainda, um setor “robusto, sólido e com níveis de confiança próximos dos encontrados antes da pandemia”.
“Este estudo, em parceria com a Informa DB, faz um retrato real do bom ano que o setor enfrentou em 2021, após uma dura pandemia que afetou a totalidade da economia portuguesa”, afirma a presidente da APECOM. Domingas Carvalhosa acredita que o mercado vai continuar a reconhecer e valorizar o setor da Comunicação e Relações Públicas e do trabalho dos seus profissionais. Finaliza, declarando que: “A APECOM continuará a desenvolver o trabalho de valorização e transparência de um setor estratégico tão importante para a economia e para a sociedade, em Portugal.”
