Com uma longa experiência na criatividade, o percurso profissional de Frederico Roberto já o fez instalar-se em várias cidades, como Istambul, São Paulo e Londres, onde esteve cerca de dez anos.

Antes de integrar a TBWA/RAAD, onde sucede a Bruno Bomediano, que passa a assumir o mesmo cargo na filial em Nova Iorque, Frederico Roberto era o Groupe Creative Director da Publicis•Poke, na qual era responsável por elevar a experiência criativa das áreas de ativação, retalho e comércio eletrónico.

Durante três anos, esteve na VML como diretor criativo. Já na OLIVER Agency, liderou a criatividade da Unilever. Da sua carreira fazem também parte passagens pela Interweave Agency, e, em Portugal, pelas Torke e Brandia Central.