Com esta estratégia, a Guinness pretende ainda tornar-se na marca que os consumidores querem experimentar ao invés de ser aquela pela qual “têm respeito”.
A marca considera que os gastos em campanhas televisivas não são suficientes para colocar a Guinness no topo. Por isso, a R/GA já foi nomeada como agência digital de forma a ajudar a aumentar a atividade social da marca e assim responder às ambições de crescimento global.
Para posicionar a Guinness como “a cerveja mais popular do mundo”, a R/GA, segundo o The Drum, deverá focar-se no alcance social e em menções. Diz a mesma fonte que esta mudança é “uma grande ambição” da marca, que exige uma mudança de “mindset”. Isto poque, embora a Guinness tenha sido a primeira marca a lançar um anúncio de 60 segundos no Instagram, no Reino Unido, o alcance e o engagment é inferior quando comparado com as marcas concorrentes.
