Segundo a GfK, os consumidores portugueses estão cada vez mais “promo-dependentes”, seja de promoções ou de descontos diretos, pelo que só compram produtos quando confrontados com reduções de preços.
Uma das justificações para esse comportamento é o aumento das promoções até três dias, que geralmente abrangem o fim-de-semana. Estas apresentam uma mensagem promocional mais agressiva e caracterizam-se por descontos acima dos 20% e sem IVA, refere a agência.
Exemplo disso foi o ano de 2013 que contabilizou apenas 10 semanas do ano ausentes deste tipo de promoção por parte das insígnias.
Relativamente aos preços médios, o estudo concluiu que tem havido uma redução desde 2011. Esta situação permite aos consumidores adquirir um produto mais evoluído tecnologicamente ou com melhores características sob a lógica de “mais por menos”.
Este estudo foi elaborado com dados do painel semanal da GfK Portugal que analisou mais de 600 promoções a nível nacional, desde o início de 2011.
