As alterações são avançadas pelo presidente executivo da Ogilvy & Mather, John Seifert, que vem assim implementar a estratégia de unificação do negócio. As transformações começam nos Estados Unidos, com unidades como a OgilvyOne e a Ogilvy Public Relations a serem integradas sob a mesma marca. Os respetivos responsáveis, Brian Fetherstonhaugh and Stuart Smith, vão passar a reportar diretamente até agora chefe executivo da Ogilvy Nova Iorque, Lou Aversano, que foi promovido a chefe da Ogilvy USA.
“Queremos clarificar o que a marca global representa e qual a nossa promessa de negócio para os clientes. Queremos simplificar a empresa para que quando a Ogilvy apareça, faça-o como uma empresa, e não uma série de entidades individuais. E queremos unificar toda a organização com uma equipa que seja mais culturalmente diversificada, tenha um melhor equilíbrio entre homens e mulheres na liderança e possa capacitar e dar aos jovens muito mais responsabilidade”, explica Lou Aversano.
Em paralelo, é criada a Ogilvy Delivery cujo objetivo é fornecer um mix de produção, gestão de projetos e serviços tecnológicos. “A Ogilvy Delivery revitaliza o nosso compromisso com a ‘arte de fazer’, concentrando-se nas habilidades criativas necessárias para trazer grandes ideias ao cinema, experiências digitais, social media, e print”, refere John Seifert.
