Os resultados do “Estudo do Consumidor” mostram a visão dos portugueses em relação às marcas que lhes são mais relevantes. No top3 das cinco dimensões analisadas – notoriedade, marcas únicas, confiança, identificação e satisfação das necessidades –, a marca de origem portuguesa Continente aparece sempre mencionada.

Quando se analisam as variações de posicionamento das marcas entre o último estudo apresentado em 2020 e o deste ano, percebe-se que o Continente se mantém como a marca com maior número de referenciações espontâneas e a que mais cresceu em todas as dimensões. A Delta Cafés e o Pingo Doce subiram na posição, enquanto a Super Bock, a NOS e a EDP entraram no top20+.

“É de realçar que as marcas de origem portuguesa tiveram um crescimento significativo, de 10%, na análise deste ano, aumentando dos 25% que representavam em 2020, para um nível de 35% no top20+ de marcas referenciadas. Esta evolução reforça a importância que as empresas nacionais devem dar à valorização das suas marcas, bem como o reconhecimento que os cidadãos ainda dão às marcas nacionais”, explica o Senior Partner da Superbrands, Pedro Diogo Vaz.

As 20 marcas, ordenadas pelo top de referenciação, são: Continente, Samsung, Adidas, Apple, Delta Cafés, Pingo Doce, Nike, Zara, Nestlé, Coca-Cola, Vodafone, Lidl, Nivea, Mercedes, MEO, Super Bock, NOS, LG, EDP e IKEA.