“A publicidade exterior tem evoluído com indicadores cada vez mais impressionantes”, começa por dizer o CEO do Grupo dreamMedia, Ricardo Bastos. “Em Portugal, graças à implementação do estudo de audiência na área e às métricas e resultados obtidos, consolidou-se o importante valor que os meios Out-Of-Home (OOH) têm na criação de uma estratégia de comunicação integrada e eficaz”, nota.
“A dreamMedia é o maior operador de comunicação exterior multiplataforma em Portugal. Enquanto operador com a maior presença nacional, implementa o conceito de “Localização é tudo”, um foco permanente na inovação, nas audiências, nas melhores localizações, no design dos equipamentos e na tecnologia HD da Power, que nos garante um posicionamento único em Portugal”, afirma, adiantando que a evolução do Digital Out-Of-Home (DOOH) por todo mundo, mas em particular em mercados como EUA, Austrália, Japão, Inglaterra e Alemanha, “vêm confirmar este meio como parte integrante da transformação de cidades cada vez mais digitais e inteligentes, assim como a capacidade de desenvolver publicidade exterior programável e geolocalizada, mensurável e adaptada, cada vez mais apelativa e inovadora para as marcas, os marketeers e os criativos”.
“Estamos empenhados em liderar o projeto de transformação DOOH em Portugal, alcançando cerca de 70% da população com poder de compra no território nacional”, prossegue. E garante: “mais do que reformular a rede de outdoors clássicos, procuramos dar resposta às necessidades que as várias cidades sentem: criar cidades digitais para cidadãos cada vez mais digitais”.
No entender de Ricardo Bastos, este processo de mudança não passa apenas pela mudança do suporte, “passa pela criação de uma nova forma de comunicar, mais ágil, intuitiva, programável, atrativa e com multiplicidade de conteúdos”. É, aliás, neste último ponto que – defende – reside a grande mais-valia do DOOH.
“A capacidade de criação de conteúdos múltiplos que não variam apenas consoante o dia, mas consoante o local, a temperatura, o tráfego, o público”, entende. “Trata-se de comunicar a mensagem certa, no momento certo e para o público certo”. E resume: “trata-se de uma comunicação mais assertiva, eficaz e com menor desperdício de contactos, com ROI elevado e custo por visualização baixo”.
“Vimos dar ao mercado resposta para uma necessidade crescente, abraçando a Revolução 4.0 ao nível da comunicação. Não só damos uma ferramenta poderosa a todas as marcas e anunciantes. Damos uma ferramenta de qualidade, com equipamentos HD, pensados ao pormenor para a perfeita integração e harmonia com os espaços, sejam eles centros urbanos, grandes eixos viários ou projetos especiais”, assegura o CEO, certo de que “iremos assistir a uma crescente (e rápida) mudança, em que transformamos o consumidor em participante ativo das campanhas DOOH”. “Através de um conjunto de tecnologias, as marcas podem não só envolver-se emocionalmente com o consumidor como melhorar ainda mais o envolvimento com o público através da interatividade. Esta interatividade acrescenta enorme relevância a uma campanha, pois proporciona uma experiência envolvente e imersiva ao consumidor. E esta pode ser a combinação do século, numa era de digitalização, tecnologia e pessoas”, remata.
