O objetivo, diz o grupo, é melhorar o portefólio de media, a qualidade da campanha e a integridade da data, bem como fazer respeitar as sensibilidades e políticas de cada anunciante.
De acordo com o grupo, algumas das ferramenta já usadas na rede incluem blacklists criadas a partir de resultados de ferramentas de análise interna de domínios, verificações feitas por parceiros tecnológicos certificados e soluções baseadas em bloqueio de tags. Os parceiros fornecem dados sobre o evento que permitem excluir licitações em conteúdos de alto risco (como discursos de ódio, downloads ilegais, violência…), já as verificações pós-bid permitem analisar a eficácia dos filtros e otimizar as soluções usadas. Além disso, o grupo diz apenas licitar em impressões em URL’s transparentes e disponibilizar soluções personalizadas para melhorar a qualidade da campanha relativamente à atividade do cliente.
Segundo o Manifesto, “a abordagem rigorosa do grupo Havas em relação à segurança da marca significa que a má localização de anúncios é uma ocorrência improvável. Reconhecendo que não existe um sistema 100% seguro, caso ocorra uma má localização, as agências do grupo Havas removerão a entrega ou troca do domínio, o mais rapidamente possível, por forma a minimizar outras oportunidades de má localização”.
Em Portugal, o grupo cumpre também com o Memorando de Entendimento assinado entre a APAME (Associação Portuguesa de Agências de Meios) da qual é membro, o IGAC (Inspeção-geral das atividades Culturais), a APRITEL e as sociedades gestoras de direitos. Este memorando pressupõe a colocação em blacklist de todos os sites que não paguem os respetivos Direitos de Autor, pelo que o grupo não compra publicidade nesses espaços.
O grupo dispõe ainda de uma rede privada de compra programática – a Affiperf Private Network – que funciona como uma certificação para as marcas sobre o destino dos seus investimentos digitais e sobre a qualidade dos conteúdos onde os seus anúncios serão veiculados.
Esta política de segurança está a ser transmitida por todos os colaboradores da rede através de um programação de formação interno, adianta o grupo Havas Media.
