Briefing | A Heineken® é finalista nos Effie Awards em duas categorias, na sequência da parceria com o NOS Alive. A que se deve esta distinção nas categorias Alimentação & Bebidas e Ativação & Patrocínios?

Maria Ruiz | A distinção resulta da consistência da parceria com o NOS Alive em gerar impacto real no consumidor. Num dos territórios mais disputados por marcas em Portugal, a marca Heineken® transformou um patrocínio numa ativação estratégica e culturalmente relevante: premium na execução e memorável na experiência.  Cada ativação da Heineken® é pensada como uma extensão da experiência musical, não apenas como uma presença de marca.

Acreditamos que a abordagem da Heineken®, que coloca o consumidor no centro, respeitando a sua individualidade e celebrando a música como elo de ligação emocional – sempre com uma atitude refrescante, inclusiva e premium –, contribuiu para esta distinção.

Este é o evento perfeito para dar palco à Heineken®? De que forma a presença no NOS Alive reforça a identidade e os valores da marca?

O NOS Alive é um festival de referência em Portugal, com projeção internacional, e amplifica um dos territórios que a marca trabalha: a música como linguagem universal que celebra a individualidade e o espírito colectivo. A Heineken® vê a música como uma plataforma estratégica e emocionalmente relevante, capaz de criar ligações duradouras com os consumidores. Ao associar-se a um dos festivais mais conceituados e icónicos do País, a marca reforça as suas credenciais de qualidade e o seu carácter aspiracional, reafirmando o compromisso de estar onde a cultura acontece e onde diversos públicos criam memórias autênticas com a cerveja Heineken®.

Houve alguma inovação específica na mais recente edição que ajudou a diferenciar a experiência Heineken® no festival?

Todos os anos, a marca Heineken® inova o conceito da sua presença no NOS Alive. O objetivo é continuar a surpreender os consumidores com iniciativas que reforcem a ligação da marca à música enquanto plataforma emocional e diferenciadora. Fruto disso, a cerveja Heineken® marcou presença na 16.ª edição do NOS Alive com experiências imersivas. A estrela de Heineken® subiu do recinto do NOS Alive ao céu, brindando milhares de festivaleiros com o primeiro espetáculo com 500 drones em Portugal, que resultou de uma parceria entre a marca e o festival mais icónico de Portugal. Este momento dominou as atenções durante cerca de oito minutos.

A associação da marca ao festival foi acompanhada por uma campanha de meios, que convidou os festivaleiros a viver a música ao ritmo de cada um ainda antes do evento. A marca esteve presente em múpis e outdoors em localizações estratégicas. Em Algés, a Heineken® recebeu os festivaleiros com uma decoração personalizada das paragens de autocarro e de um túnel junto à saída principal da estação de comboios de Algés, com criatividade que materializou o mote da marca “Vive a música ao teu ritmo”.

Esse mote foi também refletido através do emblemático Palco Heineken®, que manteve a qualidade do cartaz com artistas de renome, como Black Pumas, Parcels, Michael Kiwanuka, Sofi Tukker, entre outros.

O Heineken® Stand continua a ser uma das principais atrações da marca no festival. Conta com dois pisos – uma vista privilegiada para o palco principal. Neste espaço, no piso 0, a sala “Heineken® Silver” proporcionou ao público uma experiência interativa e divertida. Uma máquina de brindes de merchandising da marca, um fotógrafo disponível para tirar fotografias artísticas e uma zona de maquilhagem fluorescente e com glitters marcaram a vivência dos festivaleiros e geraram partilhas espontâneas nas redes sociais.

A sustentabilidade e responsabilidade social voltaram a ser pilares da presença da marca no festival, aliando inovação tecnológica a ações concretas para um impacto positivo. Energia renovável: em parceria com a EDP Comercial, foram instalados 104 painéis solares e uma bateria de armazenamento de energia. No bar central de Heineken®, foi possível servir a totalidade das cervejas com recurso ao equivalente da energia produzida pelos painéis solares instalados no recinto. Nos três dias de festival, foram recolhidos 34.467 copos reutilizáveis, convertidos em donativos para as causas sociais e ambientais da Brigada do Mar, da Casa do Artista e da Cerci Oeiras.

O que distingue esta parceria de outras em eventos semelhantes?

A seleção dos festivais nos quais a Heineken® marca presença é guiada por uma forte coerência entre os valores da marca e a identidade dos eventos. A diversidade musical, a capacidade de gerar experiências imersivas, a visibilidade junto de públicos distintos e o compromisso com práticas sustentáveis são fatores determinantes. A Heineken® privilegia parcerias com festivais que valorizem a inovação, a inclusão e a emoção, atributos que fazem parte do posicionamento global da marca no território da música. É nesta combinação de fatores que a longevidade e a consistência da parceria com o NOS Alive assenta.

Que papel desempenha a música e o entretenimento na estratégia de comunicação da Heineken®?

São pilares estratégicos para a marca Heineken®. A música funciona como catalisador de conexões sociais e emocionais, espaços onde a marca quer estar presente. Ao associar-se ao entretenimento, a marca Heineken® reforça a sua relevância cultural, tornando-se mais próxima dos consumidores.

A música não tem classe, género, raça ou orientação sexual. É a linguagem universal das emoções, tem o poder de chegar a várias gerações e faz parte do dia a dia de cada pessoa. A Heineken® identifica-se com estes valores e posicionamento, que fazem desta plataforma um pilar fundamental na estratégia da marca.

Enquanto plataforma de ativação de marca, devido à amplitude de target abrangido e da tipologia de eventos que a compõem, queremos continuar associados à música e garantir que estamos presentes nos momentos de socialização mais importantes, proporcionando experiências diferenciadoras, sempre com uma perspetiva disruptiva e refrescante.

O que representa para a marca ser distinguida nos Effie Awards?

Ser finalista nos Effie reforça que a estratégia de marketing e patrocínios da marca Heineken® não é apenas criativa, é sobretudo eficaz. É o reconhecimento de que a presença da marca em eventos de música, como o NOS Alive, nos permite reforçar os laços com o consumidor, associando a música a um momento de consumo único e a uma experiência premium. É também um estímulo para continuar a inovar e elevar a fasquia em parcerias futuras.