No mês em análise, os anunciantes portugueses colocaram 2,2 milhões de inserções publicitárias nos cinco principais meios above the line (televisão, rádio, imprensa, cinema e outdoor). Contudo, este valor representou um decréscimo mensal de 22,7 por cento e homólogo de 17,5 por cento.

À Modelo Continente juntaram-se a Portugal Telecom, que subiu à terceira posição, com 3,8 por cento do investimento publicitário total e 9,2 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes do mês, e a ZON Multimedia, com um share of voice de 2,8 por cento face ao total do mercado publicitário e de 7,0 por cento face ao total dos 20 mais.

No seu conjunto, os 20 maiores anunciantes colocaram 40,8 por cento do valor publicitário registado em setembro de 2012, em preços de tabela. Entre este grupo estão seis empresas das telecomunicações, cinco do grande consumo, quatro da distribuição, duas da área automóvel e quatro de outros sectores.

Os maiores investidores privilegiaram, mais do que a média, a televisão – para onde canalizaram 89,7 por cento dos orçamentos. Ao outdoor destinaram 4,4 por cento dos montantes, à imprensa dirigiram 2,9 por cento, à rádio 2,5 e ao cinema 0,5 por cento.

Fonte: Marktest