A IT Cosmetics integra o portefólio do Grupo L’Oréal há alguns anos, mas não estavam reunidas as condições para o seu lançamento no mercado. Nuno Saraiva deu conta de dificuldades ao nível dos processos de fabrico, nomeadamente em matéria de sustentabilidade, sobretudo devido à quebra no abastecimento de matérias-primas gerada pela Covid-19.

Trata-se de uma marca americana, criada por Jamie Kern Lima para resolver um problema pessoal: é que não encontrava no mercado produtos adequados para uma pele com rosácea, que disfarçavam as marcas da doença e, ao mesmo tempo, lhe proporcionassem confiança. Nasce, assim, a IT Cosmetics, pensada para todos os tipos de pele, mas especialmente para quem apresenta sensibilidade dermatológica.

O teste em Portugal está a ser feito na Well’s do NorteShopping, tendo o grupo considerado que este era o momento para fazer escalar a marca. Para dar oportunidade ao mercado – diz Nuno Saraiva – de conhecer aquela que é a base de maquilhagem n.º 1 nos Estados Unidos.

Entre as novidades com a chancela L’Oréal Luxe está o regresso da Urban Decay, até agora um exclusivo das lojas Sephota, mas cujo espetro de distribuição vai ser alargado. Primeiro, para 30 pontos de venda e, “rapidamente”, para os 60. Ainda assim, o grande peso será o online, dada a dimensão do portefólio, com as lojas físicas a constituírem uma montra para os best-sellers.

Este será o ano de duas grandes campanhas das marcas Armani e Lancôme. No primeiro caso, assinala-se os dez anos de Sì, com a comunicação protagonizada pela atriz Cate Blanchett. E, no segundo, o propósito é lembrar que “a vida é bela”, tendo sido convidadas para as embaixadoras da marca para uma campanha 360 – Lancôme All Stars”.

A divisão luxo da l’Oréal reúne 19 das 36 marcas do grupo.

Fátima de Sousa