Escolher apenas uma campanha não é fácil. Há várias ideias que nos ficam na memória por motivos distintos e, nem sempre, comparáveis. Podemos gostar de uma que nos faz rir, de outra que nos emociona, ou de outra por pura inveja.

Ao recapitular as que me impressionaram em 2024, acabei por me decidir pela “Coors Lights Out”, da Coors, porque tem muita coisa boa a acontecer. Começa num momento não planeado, que se torna viral, arranca para uma resposta em tempo real, transforma-se numa ideia de produto e volta a ser partilhada nas redes sociais com um impacto ainda maior. Tudo isto com um verniz de boa disposição, de uma marca que não se leva muito a sério.

João Madeira, Co-CEO & Chief Creative Officer da Fuel