O lançamento desta plataforma vai ser feito através do passatempo Doritos X Arcane, que assenta numa colaboração entre as marcas Doritos e Ruffles com a “Arcane”, uma série de animação de RIOT Games, ambientada no universo de LOL e disponível na plataforma de streaming Netflix.

Para participar, os consumidores terão de: comprar uma bolsa Doritos ou Ruffles, criar conta e entrar diretamente na plataforma JOY by PepsiCo, e inserir o código que pode ser encontrado na parte de trás da tira promocional. Todos os códigos desbloqueiam prémios Arcane, que vão desde wallpapers digitais, figuras colecionáveis da série, prémios in game do LOL e a possibilidade de ganhar uma viagem para o evento de Arcane em Paris para duas pessoas.

“É com grande entusiasmo que anunciamos o lançamento da plataforma JOY by PepsiCo em Portugal. Criámos um conceito inovador que promove uma conexão com o consumidor e o aproxima das suas marcas favoritas. Uma experiência completa que mantém as marcas vivas e com dinâmicas que vão ao encontro do que os consumidores procuram: tudo num único lugar”, afirma a Head of Marketing de Snacks em Portugal, Joana Pinto.

João Bernardo