A letra do tema “Rola”, do MC Zuka, conhecida pela linguagem explícita, foi recriada para “meter a camisinha na história”. A nova versão mantém a linguagem sexual e o ritmo, mas traz uma nova mensagem: o prazer também se protege.

“Não basta querer falar com os jovens, eles têm de querer ouvir. Os avanços da medicina tornaram o VIH numa condição crónica e controlável, desde que exista adesão às terapêuticas, mas o uso do preservativo continua a ser a forma mais eficaz de prevenir o VIH e outras IST”, afirma a presidente da LPCS, Maria Eugénia Saraiva, acrescentando que, ao longo destes 35 anos, aprenderam que cada público ouve a mensagem de forma diferente, pelo que esta tem de ser adaptada à sua faixa etária.

Por seu lado, a Managing Director da McCann, Catalina Cadena, começa por dizer que colaborar com a Liga há tantos anos quanto ela existe é “um privilégio”. “O desafio é sempre o mesmo: manter viva uma mensagem essencial e fazê-la falar a língua do presente. A prevenção precisa de estar onde a vida acontece, e é isso que esta ideia faz”, explica.

O funk foi escolhido como linguagem criativa não só por ser um dos géneros musicais mais ouvidos pelos jovens, mas por permitir abordar o sexo de forma direta, natural e sem julgamentos, exatamente como a prevenção deve ser comunicada. “Ao transformar versos de uma canção conhecida num hino ao sexo protegido, a ideia prova que podemos falar de prazer e prevenção, com os jovens de forma direta e efetiva”, refere o diretor criativo da agência criativa, Rodrigo Cardoso.

A música será apresentada esta quinta-feira, 13 de novembro, num evento na discoteca Lust in Rio, em Lisboa. Haverá uma conferência de imprensa, uma mesa-redonda e uma ativação durante a festa “Baile da Pegadinha Funk”, com distribuição de materiais informativos e preventivos e a atuação do MC Zuka. A par disso, o tema poderá ser ouvido em rádios, plataformas digitais e discotecas.

Carolina Neves