Num contexto em que os consumidores estão cada vez mais informados, exigentes e atentos à coerência das marcas, a relevância já não se constrói com campanhas isoladas ou mensagens oportunistas. Constrói-se com ações consistentes, decisões claras e uma relação contínua baseada na confiança.
Na RINGANA, acreditamos que a proximidade com os consumidores nasce quando uma marca se posiciona de forma transparente e assume responsabilidade pelas escolhas que faz – todos os dias, e não apenas em momentos simbólicos do calendário. Iniciativas que incentivam uma maior consciência sobre hábitos, bem-estar ou consumo responsável não devem ser vistas como tendências passageiras, mas como extensões naturais de uma filosofia de marca bem definida.
Este ano, assinalamos 30 anos. Um percurso que reforça a convicção de que a consistência e a clareza de propósito são essenciais para construir valor a longo prazo. Durante estas três décadas, fizemos escolhas que nem sempre acompanham o ruído do mercado, mas que refletem aquilo em que acreditamos: desenvolver produtos frescos e eficazes, comunicar de forma responsável e agir de acordo com os nossos valores, mesmo quando isso implica abdicar de atalhos fáceis ou tendências momentâneas.
Essa coerência reflete-se na relação que construímos com a nossa comunidade. Mais do que campanhas pontuais, privilegiamos um diálogo contínuo, baseado na transparência e na explicação das nossas decisões – desde a forma como analisamos e reduzimos a nossa pegada de carbono, à seleção criteriosa de matérias-primas de origem biológica, à aposta em energia renovável e à forma como concebemos embalagens com foco na redução de materiais e na circularidade. São decisões que exigem explicação, consistência e tempo; e é precisamente aí que se constrói uma relação de confiança.
Para as marcas, o verdadeiro desafio está precisamente aí: manter uma visão de longo prazo num contexto que favorece ações imediatas e efémeras. Na gestão responsável dos recursos naturais, na eficiência energética e na forma como se pensa cada produto desde a origem até ao seu fim de vida. É essa coerência, mantida ao longo do tempo, que permite às marcas permanecer relevantes e próximas, mesmo num mercado cada vez mais saturado.
Na RINGANA, vemos cada iniciativa como parte de um compromisso mais amplo: construir uma marca que se mantém relevante porque é fiel a si própria – e porque coloca as pessoas e o planeta no centro de tudo o que faz.
Andreas Wilfinger, fundador e CEO da RINGANA
