Marcas rivais juntas? A (8)Eight quer dar o exemplo (com vídeo)

Super Bock e Sagres. Coca-Cola e Pepsi. Nike e Adidas. São marcas rivais que disputam o mercado e os consumidores, mas que a recém-criada (8)Eight quer juntar em campanhas de publicidade. Com fairplay. Para dar um exemplo ao mundo.

Fairplay brands together é o mote do novo projeto, que reúne a criatividade da agência influenzar com a capacidade de produção da Soul Pepper. Jorge Rodrigues e António Milheirão são os mentores desta ideia nascida para “criar intervenções de marca diferentes”.

Como? Desenvolvendo campanhas que juntem marcas concorrentes “para dar o mais surpreendente exemplo de fairplay a políticos, rivais desportivos, extremistas religiosos ou frentes em conflito”.

Dizem os criadores da (8) que serão campanhas multimeios, com peças de visibilidade de grande impacto nas principais praças de Lisboa e Porto, sendo que os meios serão distribuídos de igual forma por todas as marcas com fairplay. “É apresentado um plano de meios e as respetivas execuções são aprovadas pelas marcas envolvidas”, explicam.

As campanhas viverão também de demonstrações de fairplay mais direcionadas, com peças no ponto de venda que – prometem – “vão deixar tudo e todos de boca aberta”. Cada uma destas intervenções será pensada e trabalhada, caso a caso, com as (duas) marcas envolvidas.

Jorge Rodrigues e António Milheirão querem que esta iniciativa se espalhe: “A campanha Fairplay Example nasce em Portugal para ser um exemplo para todo o mundo. Após a implementação em Portugal queremos internacionalizar a ideia e mostrar que o mercado publicitário pode ser um grande exemplo para todas as outras áreas”.