A comunicação introduz dois perfis distintos: o antes e o depois de beber um café Delta Q. Para personificar cada um destes momentos e perfis de consumidor, a insígnia junta, pela primeira vez, duas embaixadoras com estilos de vida, linguagens e universos distintos. A narrativa tira partido do contraste entre as duas personalidades, celebrando o entusiasmo e fair play com que ambas abraçaram a ideia, expondo as suas diferenças com “humor, autenticidade e uma forte ligação aos seus seguidores”.

Com curadoria criativa de Mariana Cabral, desde o conceito ao guião, a campanha preserva o seu tom humorístico, tornando a narrativa “próxima, reconhecível e facilmente relacionável por diferentes consumidores”. O conceito tem como ponto de partida o café e o momento de transição entre o acordar e o estar pronto para enfrentar o dia com “energia, foco e confiança”.

A diretora de Marketing e Comunicação de Cafés do Grupo Nabeiro afirma que acredita que o humor tem o poder para criar emoções positivas e assim reforçar a proximidade com os consumidores. Mónica Oliveira explica que a escolha da Bumba na Fofinha e da Catarina Gouveia nasceu de forma “natural”, pela proximidade que cada uma tem com as suas comunidades, e sobretudo pela relação duradoura que já construíram com a marca. “O resultado é uma campanha centrada nas personalidades de ambas, em momentos reais, e retrata como diferentes pessoas fazem do café um ritual do seu dia a dia”, acrescenta.

A campanha encontra-se disponível no Instagram, TikTok e YouTube da marca, bem como nos canais próprios das embaixadoras, e nas plataformas de streaming HBO e Disney+.

Simão Raposo