A instituição assinala assim o Dia Mundial do Preservativo, que se comemora hoje, 13 de fevereiro, no dia em que antecede o Dia dos Namorados, 14 de fevereiro.
Para comunicar este conceito, a McCann desenvolveu postais impressos com uma tinta sensível ao calor, e que serão entregues nos cinemas NOS, junto com preservativos grátis. Explica a agência que o postal é preto e quando alguém toca com a mão ou outra fonte de calor, surge a mensagem: “Sida. Protege-te do que não vês”.
Em paralelo, foram desenvolvidos filmes para a TV, que têm como protagonistas o ator Lourenço Ortigão, o animador Vasco Palmeirim e a apresentadora Filipa Gomes.
A campanha tem direção criativa de Rita Salvado, que também desempenhou o papel de redatora, e direção de arte de César Nunes. A produção é da Stopline, a realização de Salomão Figueiredo e o som de Blackskull.
