Entrar no mercado de trabalho é um dos momentos mais desafiantes da vida profissional de qualquer jovem.

Quem me dera ter tido um mentor nos primeiros anos da minha carreira e que grande vantagem têm hoje os jovens ao poder ter esta oportunidade.

Na área do Marketing, esta fase inicial da carreira é ainda mais exigente, porque se trata de uma área em constante transformação, onde as tendências, as ferramentas e as competências se reinventam a cada dia.

A velocidade com que surgem novas plataformas, tecnologias e linguagens obriga a uma atualização permanente e a uma grande capacidade de adaptação. Neste contexto, a mentoria assume um papel determinante, funcionando como uma bússola que ajuda a orientar os primeiros passos de quem inicia a sua carreira.

Mais do que uma relação de aconselhamento, a mentoria é um processo estruturado de partilha de experiência, conhecimento e visão estratégica. No Marketing, onde a teoria muitas vezes se distancia da prática, ter um mentor experiente é ter acesso a uma perspetiva real sobre o mercado, os desafios das marcas, as exigências dos clientes e as dinâmicas das equipas. É também uma forma de compreender o que distingue um bom profissional num ambiente onde a criatividade, a agilidade e o pensamento analítico são igualmente importantes.

Os jovens profissionais que entram neste setor enfrentam hoje um mercado competitivo, global e altamente digitalizado. Saber posicionar-se, comunicar o próprio valor e construir uma carreira sustentável exige mais do que talento. Exige orientação, clareza e consciência das oportunidades e armadilhas que o caminho oferece. É precisamente aqui que um mentor faz a diferença. Através da mentoria, o jovem tem a possibilidade de aprender com quem já passou pelas mesmas fases, beneficiando da experiência, dos erros e dos sucessos de quem trilhou o percurso antes de si.

O contacto com mentores permite também acelerar a integração no mercado e desenvolver uma rede de contatos sólida, um dos ativos mais valiosos no mundo do Marketing. Num setor onde a colaboração, a inovação e o networking são fundamentais, o papel de um mentor vai muito além do apoio técnico. Um mentor inspira, desafia e motiva. Ajuda o mentee a pensar estrategicamente, a definir objetivos claros e a tomar decisões com base em propósito e visão de futuro.

É com essa convicção que a Associação Portuguesa dos Profissionais de Marketing (APPM) criou o programa NEXT, uma iniciativa de mentoria coordenada por mim, que tem como missão apoiar a nova geração de profissionais de Marketing e Comunicação.

A primeira edição que está agora a decorrer recebeu mais de 100 candidaturas e destas 48 jovens foram selecionados. Ao longo de quatro meses, apoiado pelo seu mentor, cada participante tem acesso a sessões personalizadas, nas quais pode discutir objetivos, desafios e estratégias de desenvolvimento, beneficiando de uma relação de confiança e aprendizagem contínua.

O NEXT distingue-se pela sua estrutura e pela qualidade da rede de mentores envolvidos, todos profissionais com provas dadas.

Mais do que transmitir conhecimento, estes programas de mentoria ajudam a formar pensamento crítico e a desenvolver a capacidade de adaptação num setor que nunca pára. Além disso, ligam gerações e a parte “bonita” de se ver é que os mentores também aprendem com mentees.

Carolina Afonso, membro da direção APPM