A Mimosa faz parte da vida dos portugueses há décadas, marcando presença em pequenos-almoços, lanches e momentos de partilha em família. A par da sua notoriedade, a marca tem um compromisso profundo com a nutrição e o bem-estar. Um propósito que vai além de colocar produtos nas prateleiras dos supermercados e que se traduz numa missão clara: promover uma alimentação equilibrada e acessível para todos.

Segundo a Head of Brand Management and Markets Development, Teresa Bruno, a Mimosa tem um papel ativo na promoção de hábitos saudáveis e na educação nutricional. “Queremos ir além do produto e ter um impacto real na vida das pessoas”, afirma, sublinhando que a marca trabalha continuamente para desenvolver soluções inovadoras que respondam às necessidades atuais dos consumidores.

A qualidade é, pois, um dos pilares fundamentais da marca. Desde a seleção do leite até à criação de novos produtos, investe constantemente em investigação e desenvolvimento. A sua preocupação vai além do sabor ou da textura: cada produto é pensado para oferecer benefícios nutricionais específicos, sempre alinhados com estilos de vida e dietas emergentes.

Nos últimos anos, a Mimosa tem vindo a alargar a sua oferta com opções adaptadas a diferentes perfis de consumidores. Do leite sem lactose aos produtos enriquecidos com vitaminas e minerais, a marca procura responder aos desafios da atualidade sem comprometer a sua identidade. “A nossa missão é garantir que todas as famílias encontram na Mimosa um aliado na sua alimentação”, reforça Teresa Bruno.

Para os portugueses, Mimosa representa tradição, família e bem-estar. Mas é mais do que isso: tem um carácter inovador, sustentável e social. Com uma presença em mais de 90 % das famílias portuguesas, a grande ambição é manter-se relevante, acompanhando de perto as novas tendências nutricionais e comportamentais. A marca quer estar ainda mais próxima dos consumidores, não apenas no seu dia a dia, mas também no seu imaginário, conquistando uma ligação emocional e cognitiva tão forte quanto a sua posição no mercado.

Mais que uma marca de lácteos, a Mimosa é uma marca de alimentação ou, por outras palavras, uma marca que alimenta. E isso significa mais do que nutrir: é inspirar hábitos, despertar memórias e proporcionar experiências. Seja através da energia de uma gama rica em proteína, do conforto de uma torrada com manteiga acabada de fazer ou da alegria de um lanche equilibrado, a marca influencia não só o que se consome, mas também a forma como se vive a alimentação.

Enquanto love brand, a Mimosa tem o potencial de aprofundar a sua ligação emocional com os consumidores. Quer continuar a ser uma marca inclusiva e comprometida, onde a dimensão humana vai além da funcionalidade dos seus produtos. O seu propósito – “cuidar de todos os portugueses” – não só reforça a identidade da marca, como cria um vínculo autêntico e duradouro com os consumidores. Num mercado onde a lealdade é impulsionada pela partilha de valores, sabe que um propósito bem definido é o que orienta a inovação, garantindo que os seus produtos evoluem em sintonia com as necessidades e expectativas dos consumidores.

Num contexto de crescente consciencialização social e ambiental, os consumidores procuram marcas que reflitam os seus valores. Hoje, qualidade já não é um diferencial – é um dado adquirido. As expectativas vão além disso: os consumidores querem marcas que impactem positivamente a sociedade, assumindo compromissos reais com a sustentabilidade, a responsabilidade social e a ética.

A responsabilidade da Mimosa não se esgota, pois, na qualidade nutricional. A sustentabilidade é outro dos eixos estratégicos da marca, que tem vindo a reforçar práticas sustentáveis em toda a cadeia de produção. Desde a redução do desperdício alimentar até ao desenvolvimento de embalagens mais ecológicas, a empresa está empenhada em minimizar o seu impacto ambiental. Além disso, colabora ativamente com produtores nacionais, promovendo uma agricultura mais sustentável, garantindo que o leite que chega às famílias portuguesas é de origem controlada e produzida de forma responsável.

A educação nutricional é outra das grandes apostas da marca, através de iniciativas que visam sensibilizar a população para escolhas alimentares mais equilibradas.

Desde campanhas em escolas, ativações e experiências de marca, à partilha de informação através dos seus canais digitais, a Mimosa procura ajudar os consumidores a fazer escolhas mais informadas.

“Acreditamos que uma alimentação equilibrada começa na informação”, explica Teresa Bruno, destacando a importância de se combater a desinformação sobre nutrição.

Com um olhar voltado para o futuro, a Mimosa continua a investir em soluções que respondam às mudanças de comportamento dos consumidores. A digitalização e a personalização da experiência de consumo são algumas das áreas que a marca pretende explorar, sem nunca perder de vista o seu compromisso com a qualidade e a saúde.

No final do dia, a Mimosa quer continuar a ser mais do que uma marca de lácteos. Quer ser uma aliada de confiança para as famílias, um impulsionador de melhores hábitos alimentares e uma marca que se reinventa sem perder a essência. “O nosso propósito é claro: queremos fazer parte de um futuro mais saudável e saboroso”, remata Teresa Bruno.

Aqui há mimo

“O mimo não é demais”. É com base nesta premissa que a Mimosa quer promover mudanças e ações transformadoras na sociedade, pois essa sempre foi a sua missão enquanto marca que cuida. “O “mimo” não é tão somente um território de marketing. É a nossa visão da alimentação e da sua importância no dia a dia de todos. Mimar através da alimentação é alimentar para além da nutrição”, diz a Head of Brand Management and Markets Development, Teresa Bruno. E por estar consciente da sua responsabilidade e do seu impacto na sociedade, a marca avançou com o estudo sobre o “estado do mimo” em Portugal, e a sua manifestação através da alimentação.

Mais do que grandes gestos, o mimo vive nas pequenas rotinas diárias, como preparar o pequeno-almoço ou organizar uma lancheira. São estas ações que reforçam laços, criando uma ligação emocional entre gerações e contribuindo para uma sociedade mais mimada, ou seja, mais empática. Esta abordagem transforma a alimentação num ato de carinho e atenção, que vai além da nutrição, envolvendo emoções e relações. Daí a convicção da marca: “o mimo não estraga e torna as pessoas melhores”.