O vídeo, filmado no Douro e em Lisboa, parte do conceito de que, quando as temperaturas sobem, a decisão de abrir a capota é “simples e faz toda a diferença”. Mais do que comunicar uma funcionalidade tecnológica, o filme pretende transformar o Open Timer do MINI Cabrio num elemento narrativo, demonstrando como uma ferramenta digital pode ser integrada numa história sem perder “autenticidade nem entretenimento”.

No anúncio, Salvador Martinha surge como meteorologista que recomenda evitar o sol, transformando os alertas habituais de uma vaga de calor numa comédia. Nesse contexto, é quem acaba mais queimado, depois de tentar bater o seu recorde de tempo com a capota aberta.

O realizador da campanha explica que a intenção nunca foi fazer um trabalho apenas sobre um carro, mas sim sobre uma situação que todos reconhecemos. Ruben Do Valle acrescenta que o MINI aparece como “parte natural” dessa história, e não como o seu centro, até porque este filme é sobre uma funcionalidade da marca e não sobre o seu novo modelo.

A fotografia da campanha é assinada por Tomás Brice e conta com uma filmagem a 35mm, reforçando a identidade visual do projeto, aproximando-o de uma linguagem cinematográfica. Além do lançamento digital, o filme encontra-se em circuito internacional de festivais de publicidade.

Simão Raposo