O processo foi iniciado com uma análise ao mercado, dando origem a uma pré-seleção de cinco agências (BAR, Bottom Line, DDB, Havas e MSTF Partners) que passaram à fase final e a quem foi solicitado um exercício estratégico-criativo.
Às agências selecionadas em short list foi dado um prazo de três semanas para apresentarem as suas propostas finais, das quais a EDP optou pela agência MSTF Partners.
Desde 2011 que a BAR era a agência de publicidade da EDP.
