Justificando a escolha, o diretor comercial da marca, Jan Derck van Karnebeek, afirmou, em comunicado, que a Heineken partilha um “forte laço cultural” com a equipa da Publicis.
Por sua vez, o CEO da Publicis Worldwide, Arthur Sadoun, anunciou que a rede está a reunir uma equipa específica para esta conta, a qual será liderada por Bruno Bertelli, que já trabalha a Heineken em mercados como França e Itália.
