Referência no segmento de snacks saudáveis, as Marinheiras da Nacional posicionam-se como uma opção “prática, equilibrada e autêntica” para quem procura alimentos funcionais e nutritivos. “Produzidas com ingredientes 100 % naturais, sem adição de açúcares ou conservantes, elaboradas com massa mãe e azeite extra virgem português, oferecem um perfil nutricional diferenciado”, diz a Biscuit Category Manager da Nacional, Ana Filipa Rosa.

A nova embalagem, recentemente lançada, “garante maior frescura e praticidade” e permite “reforçar a sua adequação às rotinas dos consumidores com estilos de vida ativos, que valorizam snacks equilibrados e fáceis de transportar e consumir a qualquer momento do dia”.

A mais recente campanha de comunicação, associada ao rebranding, acompanha este reposicionamento e aposta em estratégias dirigidas ao universo do bem-estar e da saúde. Esta iniciativa integra um conjunto de ações específicas que sublinham a conveniência do produto e o compromisso da marca com a inovação no segmento dos snacks saudáveis. Entre as estratégias implementadas destacam-se ativações digitais, partilha de receitas equilibradas e parcerias com profissionais de saúde e influenciadores da área do bem-estar. O objetivo, explica, é reforçar o posicionamento das Marinheiras como a opção ideal para momentos de snack “nutritivos e equilibrados”.

No âmbito da estratégia de aproximação ao público que valoriza a saúde e o bem-estar, a Nacional estabeleceu colaborações com influenciadores e praticantes do desporto, assim como nutricionistas que partilham os valores da marca. “Estas parcerias, dinamizadas em conjunto com o relançamento da nova embalagem, têm permitido comunicar de forma autêntica e próxima as qualidades nutricionais das Marinheiras e a sua versatilidade para quem pratica atividade física ou procura uma alimentação equilibrada”, observa Ana Filipa Rosa.

O impacto destas campanhas tem sido monitorizado com atenção: é avaliado através da monitorização de várias métricas digitais, nomeadamente alcance, interação, taxas de conversão e indicadores de notoriedade e perceção de marca.

“Paralelamente, acompanhamos de forma dedicada o desempenho de campanhas segmentadas especificamente para este público”, garante.

Quanto ao futuro da marca neste segmento, a estratégia está bem definida. A Nacional pretende continuar a reforçar a sua posição de referência no segmento de snacks saudáveis, apostando na “inovação e numa comunicação cada vez mais próxima e relevante para o consumidor”.

O recente lançamento da nova embalagem das Marinheiras marca um passo “decisivo” nesta estratégia, oferecendo uma experiência “mais prática e alinhada com as exigências atuais”. Além disso, está já em preparação o lançamento de novos produtos para este segmento, “sempre fiel aos valores de qualidade, naturalidade e tradição que têm definido a Nacional ao longo dos seus mais de 170 anos de história”.