“Esta é a segunda edição que a Hyundai marca presença no Rock in Rio”, confirmou à Briefing o diretor de Comunicação e Relações Públicas, João Pereira, justificando a aposta na continuidade com o “grande alinhamento de valores e princípios comuns”. Em linha com os valores do Festival – “Por um Mundo Melhor” – e o posicionamento da marca – “Progresso pela Humanidade”.
A renovação da parceria foi marcada pelo lançamento do novo projeto da marca no território da música. O recinto do Festival foi o palco “perfeito” para a apresentação do “Hyundai Rock the Progress”, uma open call para a descoberta de novos talentos na música. O primeiro de três finalistas – um por cada festival em que a marca estará este ano (também o NOS Alive e o MEO Marés Vivas) – será conhecido esta segunda-feira (24). Aos vencedores, anunciados em setembro, será assegurada a assinatura um contrato discográfico para a edição de um single com a Universal Music, o parceiro de curadoria do projeto.
Além de um stand, com localização privilegiada para o Palco Mundo, a Hyundai esteve na “Cidade do Rock” com cinco pontos de ativação espalhados pelo recinto, com o mesmo número de modelos de carros. “Em cada um há uma ativação própria, onde os festivaleiros podem ganhar brindes, como scrunchies, copos reciclados, e t-shirts em algodão, e entradas no rooftop, além de outras experiências”.
Os brindes, nomeadamente powerbanks, lenços e fitas para telemóvel, são também um apelo aos festivaleiros que passam pelo stand da Teka. O espaço da marca de eletrodomésticos deu ainda palco a showcookings durante os quatro dias. Chakall, Tony Martins, Cátia Goarmon e Teresa Horta Colaço foram alguns dos chefs que prepararam iguarias para demonstrar três fornos (SteamGourmet, MaestroPizza e AirFry) e uma placa (Mastersense Air) da marca. “É um espaço que pretende ser muito aberto e próximo das pessoas”, diz, salientando que “muito do que faz a Teka uma marca líder é a proximidade”.
Houve ainda tempo para momentos em que o público foi convidado a juntar-se para cantar os parabéns pelos 100 anos da Teka. “Convidamos os clientes, os colaboradores, alguns fornecedores e também o público em geral para partilhar connosco este momento”, declarou a diretora de marketing e comunicação, Teresa Lagoa, destacando a proximidade do Festival às pessoas.
Proximidade foi também a pedra de toque na presença da Control no Rock in Rio Lisboa. Presente praticamente desde a primeira edição, a marca opta por ficar sempre junto à entrada do recinto – é assim no Parque Tejo, tal como já acontecia no Parque da Belavista. Foi no espaço “Control the Flow” que convidou os festivaleiros a tirar o pé do chão e a tirar uma foto no ar, “instagramável”, revela a diretora de Marketing. “O nosso espaço foi criado para que todos se possam soltar ao máximo e guardar, claro, recordações destes dias especiais”, adiantou Patrícia Nunes Coelho. O objetivo é “manter uma estratégia de presença da marca, principalmente vocacionada para o sampling”, distribuindo preservativos ao longo dos quatro dias. “Estamos aqui principalmente a passar esta emoção de fusão entre a emoção da música e do amor”, concluiu.
Já a UCAL mostra-se no Festival desde 2014. A responsável na ativação de marcas, Patrícia Coelho, conta que foram “filas intermináveis no stand até às 23h”. Para quê? Para experimentar o produto – os diferentes leites –, nomeadamente através de provas cegas, realizar alguns jogos, que dão direito a brindes, como leques ou fitas para copos, e fazer pinturas faciais.
“A presença da marca no Rock in Rio é importante, porque é uma forma de estarmos próximos das pessoas, de conversar com os nossos consumidores dentro de uma experiência diferenciadas”, observou.
Esta foi, por sua vez, a primeira vez que a marca brasileira de cuidados capilares Novex esteve no Rock in Rio Lisboa. Com o objetivo de dar-se a conhecer, contou com a presença de influenciadores, como Felipe Theodoro e Keira Riff. No stand, os festivaleiros puderam encontrar um photo booth, uma câmara 360, a preparação de penteados com os produtos oficiais, maquilhagem e distribuição de amostras.
A gerente geral Embelleze Europa, Vivian Santa Lúcia, revelou a estratégia de negócio da marca em Portugal: “Estar sempre em lojas especializadas de cosméticos, porque acreditamos que quem realmente quer cuidar do cabelo dirige-se a uma loja que seja mais especializada e com um atendimento mais especializado para encontrar o produto mais adequado.”
Durante os quatro dias de Festival, passaram pelo recinto 300 mil pessoas, que puderam ouvir 48 horas de música e entretenimento. A próxima edição já está marcada para 2026, de novo no Parque Tejo.
Sofia Dutra
