A segunda posição é agora ocupada pela Fixeads (OLX), que sobe da sexta possível, sendo agora responsável por 44 por cento do investimento publicitário total e por 9.9 por cento do colocado pelos 20 maiores anunciantes de dezembro.
Por sua vez, a L’Oréal Portugal sobe da quinta para a terceira posição, com um share of voice de 3.4 por cento face ao total do mercado publicitário e de 7.5 por cetno face ao total dos 20 mais.
No total, os 20 maiores anunciantes foram responsáveis por 44.4 por cento do bolo publicitário mensal, em preços de tabela. Deste universo fazem parte seis marcas da grande distribuição, seis do grande consumo, quatro empresas de telecomunicações, dois bancos e duas empresas de outros sectores.
A televisão é o meio preferido para o investimento publicitário, canalizando 85,9 por cento dos budgets. A internet conquista 6,6 por cento do investimento, a imprensa 2,9 por cento, o outdoor 2,8 por cento, a rádio 1,6 por cento e, por fim, o cinema 0,2 por cento.
Esta análise foi realizada com recurso ao software MMW/Admonitor da MediaMonitor, para o período compreendido entre 1 e 31 de dezembro de 2013. Ressalve-se que o período de recolha da informação relativa a dezembro de 2013 não está concluído para todos os meios.
