Por sectores, jornais, indústria e vestuário foram os que obtiveram melhor avaliação, seguindo-se as marcas alimentares. Os piores resultados pertencem às categorias de sumos desidratados, telemóveis e bebidas alcoólicas.

Os resultados deste ano permitem concluir que as marcas mais bem avaliadas pelos moçambicanos não são necessariamente as que têm notoriedades mais elevadas, mas sim as que desfrutam de uma boa imagem junto de quem as conhece.

Na generalidade das marcas e sectores, o fator racional impera na avaliação e apenas em oito dos 45 sectores analisados o vetor emocional foi o que contribui mais para a atratividade das marcas. No entanto, 14 das marcas mais bem avaliadas por sector têm o vetor emocional como aquele que mais contribui para a atratividade.

Do estudo resultou como evidente que para uma marca aumentar a sua atratividade, e portanto colocar-se no patamar de Melhor Marca de Moçambique, deverá apostar na melhoria dos indicadores emocionais e comportamentais.

Fonte: Intercampus