Assim, e para continuar nos exemplos, a ERA é a agência imobiliária com maior notoriedade espontânea, título que se aplica ao Colombo na categoria centros comerciais, à Galp em combustíveis, à Porto Editora em editoras de livros, à TMN em operadores de comunicações, ao Google em motores de busca na internet e ao Windows em software.

No que respeita a bens alimentares, Luso, Cigala, Sagres, Fula, Delta, Triunfo, Chocapic, Danone, Planta, Nobre, Limiano e Casal Garcia estão entre as marcas mais reconhecidas espontaneamente pelos consumidores.