Briefing | Está na McCann há dez anos. Encara-o como uma mais-valia, agora que assume o cargo de Managing Director da agência?
Catalina Cadena | Sem dúvida. Vejo estes anos na McCann como uma mais-valia e como uma base sólida para continuar a construir sobre as nossas forças e garantir que nos adaptamos, de forma mais ágil, ao que seja que vem aí. Durante este período, a partir do meu papel na área estratégica, tive a oportunidade de trabalhar diretamente com as várias áreas da agência, inclusive da network, e esse envolvimento deu-me um entendimento profundo sobre as oportunidades e os desafios das nossas equipas, da nossa agência, dos negócios, dos clientes e do mercado em geral.
Como pretende posicionar a McCann no mercado, de maneira a adaptar-se às mudanças constantes?
Temos uma visão clara de quem somos e do que queremos representar na indústria: a criatividade eficaz é a nossa bússola. Nos últimos anos, destacámo-nos como a agência #1 em estratégia na avaliação de clientes em Portugal, segundo a Scopen, e pretendemos manter essa proximidade dos clientes, descobrindo verdades que ajudem as marcas a merecerem um papel real e útil na vida das pessoas.
Há um segundo ponto que temos vindo, e queremos continuar, a fortalecer na nossa proposta de valor: a integração. Mais do que uma estratégia, é um compromisso prático em potenciar o talento e as perspetivas diferentes. Reforçámos a liderança criativa com três diretores dedicados a Advertising, Digital e Design, consolidando as equipas de UX, Digital Content e Ativações de Marca. Estas iniciativas não se resumem apenas à diversificação de áreas, na verdade, é sobre eliminar barreiras e caixinhas, adotando métodos que ajudem na aprendizagem e na colaboração. Isto não só enriquece a nossa cultura interna, como também se traduz em melhores soluções para os nossos clientes.
Portanto, a capacidade de adaptação é intrínseca à nossa abordagem, uma vez que alicerçamos a nossa criatividade em estratégias sólidas e na integração de valências, backgrounds e visões. Dessa forma, asseguramos que, face às constantes mudanças, teremos as ferramentas para oferecer respostas atuais e adaptadas ao contexto.
Quais as perspetivas para o futuro?
Olhando para o futuro, temos uma visão ambiciosa centrada em duas áreas-chave. Em primeiro lugar, queremos reafirmar-nos como referência criativa, elevando continuamente o padrão do nosso trabalho. Estamos a concentrar esforços para consolidar e destacar ainda mais a nossa presença na área digital, dando maior visibilidade à nossa abordagem nesse domínio. A meta é realizar projetos que nos encham de orgulho, que falem e entusiasmem as pessoas e que impulsionem significativamente o sucesso dos nossos clientes. Em segundo lugar, queremos estabelecer um ambiente criativo estimulante para a nossa equipa, criando dinâmicas de trabalho que encontrem inspiração fora da publicidade, que se alimentem do dia a dia e da sociedade, e encorajem novas ideias.
Mariana Paulo
