Com direção criativa de José Marques e com Filipe Domingues como diretor de arte, Mário Nascimento foi o copywriter de serviço, Filipa Vasconcelos a supervisora de conta e Rui Carvalho (OnShot) o fotógrafo.
Ao Briefing, o diretor criativo adiantou que esta campanha visa apelar à sensibilidade e bom senso dos condutores e à não utilização do telemóvel durante o acto da condução. E isto porque a sinistralidade rodoviária devida ao uso de telemóvel tem vindo a aumentar com os anos, com quase 25.000 multas aplicadas pela GNR em 2013.
Nas imagens, mensagens como “tou a caminho” e “tou aí em 5min” atingem quem atravessa a passadeira. O objetivo foi, diz José Marques, representar os efeitos que a distração momentânea causada pelo envio de uma simples mensagem pode ter na vida dos pedestres.
O Automóvel Club de Portugal é – acrescenta – uma Instituição de Utilidade Pública, com uma história de 101 anos na defesa do automobilista; ao mesmo tempo, tem também uma escola de condução, o que lhe dá uma dimensão extra de entidade promotora de segurança rodoviária. “Tudo isso torna esta campanha ainda mais pertinente”.
