Diz o diretor criativo da JWT que “o insight que esteve na base de toda a campanha pode ser resumido assim: o coração tem sempre razão. É quando ouvimos o coração que temos a certeza de estar no caminho certo. É por ele que tudo começa. E só é feliz quem o souber ouvir”.
Por isso, a IKEA deixa alguns conselhos neste novo anúncio: “Vai. Diz. Agarra. Beija. Promete. Jura. Acorda. Respira. Anda. Não chores. Estuda. Corre. Foge. Para. Organiza-te. Sossega. Recomeça. Junta. Ri. Experimenta. Arrisca. Cresce. Multiplica. Dá. Brinca. Improvisa. Grita. Salta. Canta. Encaixa. Muda. Muda outra vez. Ama”.
Além da assinatura da agência, a campanha, que fará uso de diversos meios, conta com produção da Ministério dos Filmes, realização de José Pedro, pós-produção da Ingreme, e som da Ameba.
Segundo a JWT, a campanha está dividida em 3 momentos: o primeiro dirige-se à marca, depois ao tema do ano e por fim, à apresentação do novo catálogo da IKEA.
