De acordo com o Grupo Azevedos, esta mudança é “um passo natural”, que reforça a sua “credibilidade” e projeta uma presença “mais sólida, internacional e tecnologicamente preparada para o futuro”. A nova identidade preserva elementos reconhecíveis da marca anterior, nomeadamente a tipografia sólida, que visa continuar a transmitir “estabilidade e confiança”.

Já o traço horizontal integrado no nome, funciona como um elemento simbólico de ligação entre passado e futuro, traduzindo a longevidade do Grupo Azevedos e o dinamismo da sua atenção. Este traço representa, também, as relações “fortes e duradouras” construídas ao longo dos anos. Na paleta cromática, predominam o azul e o amarelo, assegurando a continuidade da identidade das embalagens de medicamentos genéricos.

O diretor criativo da Shift, Miguel Reis, explica que o rebranding procurou reforçar o avanço tecnológico e o dinamismo que caracteriza a atividade e a cultura do Grupo, e, ao mesmo tempo, clarificar o seu posicionamento e facilitar a associação do público ao negócio.

Já o administrador do Grupo Azevedos, Frederico Miranda, considera que a agência conseguiu transformar o legado numa marca “preparada para o futuro, unindo história e visão contemporânea numa identidade mais clara, coerente e alinhada com a ambição do Grupo”.

Simão Raposo