O ponto de partida da campanha foi a constatação de que “ben-u-ron é uma das marcas com maior notoriedade no universo de medicamentos em Portugal e está presente em todos os momentos, dos bebés aos seniores, um medicamento que faz parte da vida dos portugueses”.
A abordagem que deu resposta a este insight passou por mostrar que a marca é tão confiável e está tão presente como o compromisso de uma mãe com o filho – “faça chuva ou faça sol, nos bons e nos maus momentos, pode-se sempre contar com a mãe”.
Daí a assinatura da campanha – “ben-u-ron. É para sempre”. A primeira execução deste conceito é o filme “Juramento”, com música de Pedro Macedo Camacho.
A direção criativa é de Marcelo Lourenço, também responsável pelo copy, e de Pedro Bexiga, que também assumiu a direção de arte.
