Além das componentes conceptuais, o retiro tem previstas várias sessões de trabalho prático. Serão abordados vários tópicos, nomeadamente a identificação dos erros que se cometem aquando do posicionamento de marca; a análise e a identificação dos pontos fracos da estratégia de marca da concorrência; a utilização do produto como fonte de comunicação com o mercado; e o desenho de uma estratégia de marca com um posicionamento firme e memorável.
Ken Schmidt é ex-diretor de marketing e comunicação da Harley-Davidson e consultor de estratégia de marca de empresas como a Microsoft, Intel, HP, Volkswagen e Ford.
Já Martin Flaherty é consultor de estratégia de marca, tendo desenhado o posicionamento de empresas como a Coca-Cola e a General Motors. Especialista em branding e sustentabilidade de marca, é membro do quadro de conselheiros da Herman-Miller.
