Com mestrado integrado em Ciências Farmacêuticas e pós-graduação em Gestão e Marketing Farmacêutico, Joana Soares passou por diversas áreas da indústria farmacêutica, ocupando cargos de Technical and Training Director e Regulatory Affairs Manager. Antes de chegar à NAOS, esteve cinco anos nos Laboratoires Expanscience ,onde exerceu a função de Brand Manager da Mustela, assumindo mais tarde a responsabilidade de todo o departamento de Marketing e CSR.

A nova diretora de Marketing do Grupo passa, assim, a assumir a responsabilidade e coordenação do departamento de marketing, da estratégia de marketing das três marcas e da comunicação do grupo.