Assim:
Vídeo matou tudo e não apenas as estrelas da rádio.
Mais de 50% do tráfego móvel corresponde a conteúdos vídeo, em 2018 espera-se que seja 80%. As marcas estão finalmente a perceber que é melhor ter o roll todo e não ficar pelo pre-roll. Em 2015 a Isobar fez 10 vezes mais vídeos para marcas que em 2014, em 2016 este crescimento não dá sinais de abrandar, pelo contrário. O Facebook™ está já testar um newsfeed só com vídeo.
O lugar importa
Mais de 70% dos adultos usa hoje um smartphone, entre estes 63% admite levá-lo para a casa de banho. Não é por isso de admirar ser hoje possível criar perfis geo comportamentais muito precisos. O que nos permite dotar o mundo físico de um nível de conhecimento comportamental que só o meio online até agora poderia fornecer. Isto significa que será possível usar esta informação para despoletar o acesso a informação geograficamente sensível. Se juntarmos à utilização de smartphones a cada vez maior popularidade de tecnologias como os iBeacons, veremos com certeza em 2016 novas plataformas de contacto com os consumidores que estão aqui e não ali.
A realidade realmente virtual
Tudo indica que 2016 será o ano que em veremos finalmente por que pagou o Facebook™ tantos milhões pela Oculus, a realidade virtual dá finalmente robustos sinais de vida e começa a ser usada pelas marcas, os benefícios podem ser muitos, até para o ambiente. Experimentar, experimentar mesmo, antes de adquirir é apenas um de muitos benefícios e utilizações desta possibilidade tecnológica. Em 2015 foi anunciada a VRAN, a primeira rede de publicidade que permite aos anunciantes comprar espaço de media com e em ambientes de realidade aumentada.
Informação, informação e mais informação
Em 2016 é de esperar que surjam novas formas de aceder e consumir informação, sistemas dotados de algoritmos mais inteligentes, filtros sensíveis, mais próximos de verdadeiros curadores pessoais. Consequentemente terão de surgir novos modelos de fazer e distribuir publicidade em novos contextos de consumo de informação. A compra programática já é disso um reflexo direto.
Inteligência Artificial
E se a Siri, para além de uma voz, tiver um dia um “cérebro”?
2016 parece ser o ano em que veremos as primeiras aplicações práticas e acessíveis a todos de inteligência artificial. Google e IBM degladiam-se numa frenética espiral de press-releases, anunciando todos os avanços e as maiores virtudes da tecnologia. Entre estas surgiu uma da Watson, a plataforma de IA da IBM. O Tone Analyser permite analisar uma mensagem de email antes de a enviar e antecipar como poderá ser interpretada pelo recetor. Em 2015 não foram poucos os homens enganados por Ava, um perfil falso no Tinder dotado de inteligência artificial, e em 2016?
Biometria
O Neuromarketing é um palavrão já com algum tempo de vida, com especialistas e muita literatura publicada. As novas tecnologias biométricas podem finalmente juntar a teoria à prática e criar novas oportunidades de envolvimento positivo com os consumidores. A Isobar criou recentemente para a Uniqlo um sistema denominado UMood que ajuda os clientes das lojas a escolher a t-shirt que melhor vai consigo.
Serão cada vez mais os dispositivos – como o iWatch – com capacidade para ler vários dados biométricos, é de esperar que em 2016 surjam importantes utilizações desta nova dimensão sensível de conteúdos pessoais.
