Assim, para a campanha de televisão, desenvolvida pela TBWA Lisboa e produzida pela Ministério dos Filmes, a McDonald’s apostou num formato de pequenos vídeos – o Vine. E, com o claim “I’m Lovin’ cada segundo”, lançou seis filmes diferentes, de seis segundos, cujo elemento comum são os ícones da marca.
No online, a campanha, desenvolvida pela Fullsix e OMD Digital, conta com comunicação no Facebook da marca e no micro site mcdonalds.pt/iconic. Já a campanha de exterior, a cargo da OMD, celebra a existência dos quatro produtos icónicos, e está presente em mais de nove mil posições, com diversos formatos, em diferentes regiões do país e com decorações especiais na Praça do Saldanha, em Lisboa, e na Avenida dos Aliados, no Porto.
A campanha foi, originalmente, desenvolvida pela TBWA Paris, e usa uma linguagem simples, sem branding associado, para reforçar o elo de ligação dos fãs à marca. Pensada para todos os consumidores da McDonald’s tem especial enfoque nos millennials, diz a marca.
