Diz a Microsfot que a compra de media através de plataformas programáticas está a mudar a forma como as marcas investem em publicidade online, aumentando a capacidade de gestão e a eficiência das campanhas.
Assim, segundo os analistas, os gastos anuais com plataformas programáticas irão rondar os 20 mil milhões de euros, em 2016.
Para os anunciantes, uma das principais vantagens da compra programática é a disponibilização de novas soluções e plataformas, que lhes permitem identificar e segmentar mais facilmente o público-alvo. Mas, também, o acesso mais imediato e eficaz aos anúncios e canais de venda diretos e indiretos.
Com o intuito de simplificar o processo de compra de media, a Microsoft criou uma solução – a Microsoft Advertising Exchange. Trata-se de um mercado de licitação em tempo real para impressões imediatas, disponível em 40 mercados a nível mundial, incluindo Portugal.
