A propósito deste projeto, diz Edson que nos últimos anos a arte do storytelling se tornou uma ferramenta universal no universo da comunicação comercial. E que, por isso, é fundamental aprofundar o estudo das técnicas narrativas, da dramaturgia, do guionismo.
A Storytelling Academy presenta-se como um projeto voltado para as equipas da FCB Lisboa e para os clientes da empresa. Mas, segundo a agência, também estará aberto à comunidade ligada à comunicação: publicitários e clientes de outras agências, estudantes, jornalistas e artistas ligados ao teatro, ao cinema, literatura, música e outros.
Todas as semanas, sempre às segundas-feiras, às 17 horas, haverá sessões de cerca de duas horas dedicadas ao storytelling.
O primeiro convidado, Roger Gual, vencedor do Goya para Melhor Novo Realizador com o filme Smoking Room, vai apresentar na FCB Lisboa, pela primeira vez em Portugal, a longa-metragem Menú Degustació (Menu de Degustação), uma coprodução europeia filmada em Espanha e na Irlanda, com a assinatura da Zentropa de Lars von Trier.