Citado pelo AdAge, o diretor criativo da Acne Advertising, Johan Holmgreen, explica que a agência já estava a trabalhar nesta campanha em fevereiro, pelo que em anril, quando a marca de luxo lançou um saco que se assemelhava ao da IKEA, foi fácil responder.
O resultado desse projeto foi agora divulgado sob a forma de um filme, realizado por Tompa & Rondo, que mostra como este é o saco mais trabalhador do mundo.
A principal mensagem não é, porém, a funcionalidade do saco, é o facto de ser um símbolo da missão democrática da IKEA de proporcionar qualidade a todos.
