Com assinatura da BBDO Berlim, o vídeo foca várias crianças a dizer palavrões. A ideia é passar a mensagem de que as crianças aprendem, e repetem, tudo o que os pais dizem, principalmente se forem condutores stressados.
Assim, no final do vídeo, uma das meninas, quando o pai lhe pergunta quem lhe ensinou a dizer um palavrão, responde: “foste tu”.
A Smart pretende, assim, mostrar que os automóveis da marca são os mais indicados para a cidade por serem fáceis de estacionar e, por isso, causam menos stress aos condutores.
A campanha está já em destaque em vários sites dedicados à critividade, e é um Ad of the world.
