A empresa do Grupo Marktest identificou retornos, a preços de tabela, de €28,3 milhões da NOS e de €28,1 milhões da MEO na inserção das respetivas marcas durante a emissão de programas televisivos de entretenimento e ficção.
A marca vestuário Fred Perry (€5,7 milhões de retorno), a empresa de produtos eletrónicos LG Eletronics (€5,2 milhões) e a fabricante de automóveis Mercedes Benz (€4,55 milhões) fecham Top5 deste ranking.
No Top10 de janeiro e fevereiro surgem a empresa de instrumentos musicais Egitana (€4,5 milhões), a insígnia de distribuição Continente (€3,9 milhões), o stand de automóveis Benecar (€3,7 milhões) e as marcas de eletrodomésticos Haeger (€2,6 milhões) e Orima (€2,3 milhões).
Por mês, a análise verifica que a NOS e a MEO adotaram estratégias bastante similares neste período: a NOS teve um retorno de €12,8 milhões em janeiro e €15,5 milhões em fevereiro, enquanto a MEO alcançou os €12,7 milhões em janeiro e €15,4 milhões em fevereiro.
Em sentido contrário, a Benecar, por exemplo, teve um retorno de €3,3 milhões em janeiro – ocupando nesse mês o quinto lugar do ranking de de soft sponsoring em programas de TV –, e em fevereiro não constou sequer no Top30. Já as marcas automóveis Volvo e Jeep não constaram do Top30 de janeiro, mas em fevereiro ocuparam, respetivamente, o 5.º e o 7.º lugar do ranking, com retornos de €1,7 milhões e de €1,4 milhões.
