As contas são da consultora de marketing Unruly e abrangem toda a blogosfera, incluindo Facebook e Twitter. A diferença entre os dois vídeos é escassa – menos de três mil partilhas, já que o vídeo agora em segundo lugar contabiliza 5.372.945.
No que respeita a visualizações, o vídeo de Shakira ascende quase a 266 milhões. Foi criado a propósito do Mundial do Brasil, centrando-se no tema “La La La” e mencionado a marca de iogurtes de uma forma apenas subtil, no início e fim.
A Unruly explica este sucesso com o facto de o vídeo exemplificar uma mudança fundamental na forma como as marcas estão a abordar a publicidade neste formato: “Numa altura em que as marcas lutam para conquistar a atenção por entre a concorrência, este anúncio mostra como estratégias inovadoras e colaboração criativa podem envolver uma audiência rapidamente e em escala”, comenta a ceo da consultora, Sarah Wood.
