O projeto reinventa o vídeo original, para promover um consumo flexível e provar que, através de opções sem álcool, é possível desfrutar da vida urbana e da diversão noturna, sem excessos.

No filme de 1996, Jay Kay surgia a deslizar numa sala com as paredes em movimento enquanto estendia a mão para tentar alcançar algo invisível. Agora, é “revelado” que o artista procurava uma garrafa de Beefeater 0.0. A bebida assume-se, assim, como o “catalisador da ação”, a abrir portas para novas salas e novas aventuras.

Esta parceria surge num momento em que a Pernod Ricard investe no crescimento do seu portefólio sem álcool e na chegada deste produto a novos mercados, após a sua estreia oficial em janeiro de 2024. A marca considera que o músico é o “embaixador ideal” para este novo conceito porque mostra que optar pela variante 0,0 % “não significa abdicar da diversão, mas sim abraçar a possibilidade de prolongar os momentos que realmente importam”.

O vice-presidente de Marketing de gin e aperitivos, Francesco Ottaviano, considera que a colaboração celebra uma nova perspetiva da vida urbana, “onde a moderação não significa perder nada, mas sim ganhar mais”.

Simão Raposo