Concebida como um projeto de concretização híbrida, a publicidade alia a fotografia à inteligência artificial. Partindo da ideia de que o Oceanário é um “espaço incontornável e integrado no coração de Lisboa”, a campanha amplia o significado de “voltar a casa” para a escala da cidade como um todo. Através de formatos FOOH que refletem zonas emblemáticas da capital,  passando por diferentes canais digitais, o regresso destes animais ganha uma dimensão urbana, transformando-se num acontecimento partilhado por todos os lisboetas e visitantes.

A diretora criativa de Design, Sara Palaio, explica que o grande desafio desta publicidade foi dar vida a imagens realistas dos Pinguins-de-Magalhães no seu novo contexto. “Enquanto que a fotografia nos permitia captar a autenticidade, rapidamente percebemos a dificuldade em manipular criativamente as situações e os comportamentos dos animais”, diz. É nesse seguimento que surge a inteligência artificial como complemento do “potencial criativo”, permitindo ultrapassar essas limitações e construir “uma narrativa visual mais rica, mantendo sempre o equilíbrio entre o realismo e a imaginação”.

Simão Raposo