Este novo ecossistema nasce com a missão de mapear, premiar e dar visibilidade às melhores ideias, estratégias de media e execuções técnicas no setor da Saúde. Entre as suas características, destaca-se a sua abrangência, sendo que não se destina apenas a agências ou produtoras totalmente focadas na área médica. As marcas e anunciantes destes setores podem também inscrever diretamente os seus trabalhos.
Os projetos submetidos serão avaliados através de uma estrutura regulamentar dividida em seis grandes blocos: Comunicação Baseada no Público-Alvo e Setores – campanhas focadas nos setores de saúde, clínicas, OTC, pharma, e o mercado da beleza/estética; Criatividade Tradicional e Meios Clássicos – formatos de raiz como filme, imprensa, outdoor, rádio, e uma secção dedicada ao design e identidade visual; Ativação, Relacionamento e Conteúdo – estratégias de ativação de marca, PR, eventos, direct marketing (analógico e digital), digital/redes sociais e branded content; Estratégia de Media – o planeamento e o uso inteligente de dados pelas agências de meios; Excelência Técnica e Execução – craft visual/escrito e audio-craft, ambos com subcategorias exclusivas dedicadas ao uso criativo de inteligência artificial; e Prémios Especiais – categorias focadas na adaptação cultural lusófona e na eficácia criativa.
A juntar a esta lista, estes novos prémios de Saúde introduzem uma categoria dedicada aos profissionais lusófonos espalhados pelo mundo – “Tem Lusófono na Ficha”. Esta permitirá celebrar trabalhos oriundos de países de fora da comunidade lusófona, mas que tenham contado com o trabalho de profissionais lusófonos.
Além dos troféus por subcategoria, o festival irá galardoar o desempenho global do mercado através de um sistema de pontuação acumulada que ditará as distinções anuais para empresas e criativos (agência criativa, agência de media, estúdio de design, produtora de filme e produtora de som do ano) e marcas do ano por setor, consagrando os anunciantes mais premiados em cada nicho de mercado através dos resultados das suas campanhas.
Simão Raposo
