Esta campanha é também uma das promoted vídeo no Twitter, ao abrigo da parceria que a rede social estabeleceu com a Live Content. Este formato caracteriza-se por ter um custo por visualização, o que significa que o anunciante só paga as visualizações, sendo que, diz a agência, as impressões geradas se refletem em earned media.
Trata-se de uma campanha com criatividade da Wunderman e com a Mindshare como agência de meios.