Esta alteração surge após uma pesquisa revelar que os utilizadores querem ver menos conteúdo promocional.
Assim, e de acordo com os utilizadores que participaram na pesquisa, as características que fazem com que as publicações pareçam demasiado promocionais são aquelas que: “apenas incentivam os utilizadores a comprarem produtos ou a instalarem aplicações”; “que conduzem as pessoas a participar em promoções ou sorteios sem nenhum contexto real”; “que utilizam exatamente o mesmo conteúdo de publicações promocionais”.
Sendo o objetivo do News Feed mostrar aos utilizadores aquilo que estes querem ver, o Facebook promete reduzir este tipo de conteúdo com carácter promocional.