O objetivo da mudança destes vinhos do Porto é manter os consumidores de sempre, mas, também, alcançar novos públicos sem perder a identidade.

O novo visual pretende preservar o estilo clássico e tradicional da marca sem descurar uma roupagem mais contemporânea, conferindo um estatuto de “vintage moderno”. Segundo a agência, os detalhes gráficos consistem em arabescos e molduras, ilustrações detalhadas, texturas amplas e uma vasta paleta cromática, de forma a enriquecer o novo rótulo. Através desta transformação, o logótipo perde as sombras e está maior, destacando os três homens que figuram ao centro de todas as garrafas.

Além do rótulo, as embalagens têm agora barras coloridas na parte inferior, usadas para especificar o tipo vinho: o vermelho cereja está para o Ruby como o verde está para o Porto Branco. Ao todo, contam-se sete referências: Tawny, Ruby, White Lágrima, White, LBV, Special Reserve Tawny e 10 Anos Tawny. Os três últimos são pertencentes ao segmento mais premium, pelo que a cor de fundo do rótulo foi alterada para negro, de modo a diferenciar a gama.

Esta mudança é acompanhada por um publicidade, que vai estar em vigor entre os dias 2 e 15 de agosto, em outdoors, no Porto, Lisboa e Braga; em supermercados e hipermercados; e no digital.

“O Velhotes é uma referência no mercado, sendo líder em valor e volume da categoria de vinho do Porto em Portugal, nos últimos três anos consecutivos. Quase a fazer 90 anos de vida, era importante renovarmos a imagem destes vinhos sem ignorar o seu legado histórico, um objetivo bem-sucedido. Desta forma, mantemo-nos fiéis à identidade Velhotes, sem perder de vista os fãs de uma marca tão querida dos portugueses e não só”, afirma o CEO da Sogevinus, Pedro Braga.